Кампанія «Be Brave Like Ukraine» з’явилася у квітні 2022 року як відповідь на повномасштабне вторгнення Росії.

У перші дні війни багато хто сумнівався, що Україна зможе вистояти. Прогнози були песимістичними. Міжнародна підтримка — обережною. Проте далі відбулося те, чого мало хто очікував.

 

На сторінках світових видань зʼявились світлини звичайних українців:
дівчина, яка евакуювала собак з притулку під обстрілами; 
чоловік, який із цигаркою в зубах прибирав міни з дороги, щоб проїхав евакуаційний транспорт; 
херсонці, які без зброї зупиняли танки.

Світ побачив сміливість. 

«Я думав, що знаю, що таке сміливість. А потім побачив Україну.»

— The New York Times

«Україна надихнула весь світ своєю сміливістю.»

— Президент США Джо Байден

Ми хотіли створити комунікацію, яка б не дала зникнути Україні з перших шпальт політичних видань. Але найважливіше — раз і назавжди закріпити сміливість за брендом України. 

 «Ми прокачуватимемо українську крутість як рекламне завдання», 
– Паша Вржещ

Важливо, щоб світ зрозумів: Україна — не беззахисна жертва. Це — нація сміливих. Жертви викликають співчуття. А сміливі — об’єднують, надихають і спонукають до дій.

• 1-й день роботи / 4 день вторгнення: перша внутрішня командна зустріч
• 10-й день: презентація ідеї Міністру Цифрової Трансформації
• 11-й день: перші домовленості про розміщення
• 16-й день: готові всі матеріали
• 17-й день: звернення до медіапартнерів
• 23-й день: старт безкоштовних розміщень у світі
• 38-й день: офіційний запуск кампанії з Президентом України
• 39-й день: 200+ українських брендів змінили логотип на “Сміливість”
• 65-й день: старт офіційного фонду United24
• 69-й день: подія у London Tate Museum, зібрано £1 млн
• 87-й день: присутність у Давосі — вся українська частина форуму пройшла у стилістиці кампанії
• 178-й день: запуск Made with Bravery — маркетплейс товарів українських виробників.

Разом із Visa, Міністерством цифрової трансформації України та Міністерством закордонних справ України ми запустили глобальний маркетплейс товарів, створених в Україні.

Протягом року замовлення надійшли з 70 країн, а весь прибуток — 1,9 мільйона гривень — було спрямовано на відновлення українських міст, що постраждали від російської агресії.

«Be Brave Like Ukraine» зʼявилось як повідомлення. І з часом стало віддзеркаленням того, ким є українці — і за що стоїмо. У когось — є нафта. У когось — технології. А в України — сміливі люди, сміливий президент і сміливі ідеї.

«Насправді ось це – наш бренд. Ось це – бути нами. Бути українцями. Бути сміливими.»
— Президент Володимир Зеленський

Лише за 5 тижнів, без медійного бюджету, з виробництвом, обмеженим ноутбуками та телефонами кампанію побачили у понад 160 містах 22 країн світу. 

200 українських брендів замінили свої логотипи словом «Сміливість».

Загалом кампанія згенерувала понад 2 мільярди контактів у світі, ставши наймасштабнішою комунікацією в історії України.

Це був перший у світі приклад національного брендингу, створеного не для просування туризму чи культури, а для об’єднання людей, урядів, бізнесу та медіа задля підтримки країни під час війни.

«Будьте сильними, будьте сміливими, будьте безстрашними. Ви ніколи не самі»,

— Президентка Єврокомісії Урсула фон дер Ляєн