В легендарній загадковій будівлі з левами на вулиці Грушевського зберігається тисячорічна історія України, втілена в стародавніх іконах, портретах, скульптурах, мозаїках, гобеленах, авангардних кубістичних та конструктивістських композиціях і так аж до сучасності. Українське мистецтво варте набагато більшої уваги, ніж отримує сьогодні, а майже за кожною картиною в експозиції музею ховається історія гідна серіалу для Нетфлікса.

Тут стала очевидною наша головна місія – перетворити імідж музею з образу старого нудного і притрушеного пилюкою мудреця на образ досі мудрого, але живого, активного, відкритого і зацікавленого вчителя. Такого, що дозволяє гуляти пари, якщо немає настрою, сидіти попою на парті і, найголовніше, мати власну думку з будь-якого приводу. Такого, що розповідає історії, а не мучить підручниковими термінами і нудними балачками. 

А ще, у цьому випадку ребрендинг музею – це не лише зміна картинки. Оновлення в NAMU почалися задовго до нової айдентики. Сьогодні розвитком музею опікується нова команда професіоналів, людей, які точно знають, що таке добре і як це добре зробити реальністю.

Завдання не з легких і тому неймовірно цікаве. 

Вже на старті разом з командою NAMU ми визначили найважливіші аспекти, про які має говорити нова айдентика національного музею.

Ми мали сказати і про українськість, про сучасність і динамічність музею і, звичайно, про мистецтво.

Та перший крок, що ми зробили тоді — привчили себе, а потім поставили задання і навчити країну називати Національний художній музей України — NAMU — National Art Museum of Ukraine. Тому що коли тобі є що розповісти про свою історію і своє мистецтво, і ти готовий розповідати про нього світу, то і робити це варто мовою світу. 

В якийсь момент ми зрозуміли, що робимо не просто айдентику музею, ми робимо бренд для всього українського мистецтва.
Ольга Балашова,  заступниця директора NAMU з питань розвитку

Новий знак та вся комунікація окрім всього іншого мала одночасно символізувати і довгу історію, і сьогодення, і демонструвати національну ідентичність і, звичайно, бути про мистецтво. Так ми зійшлися на тому, що основою айдентики NAMU має стати шрифт. 

Мета була амбіційна, тож на допомогу ми покликали Діму Растворцева – шрифтового дизайнера. Він допоміг нам пірнути в тему ще глибше та поділився знаннями та досвідом. І ще за кілька місяців роботи, аналізу, експертизи та пошуків з’явився персональний шрифт Національного художнього музею України – NAMU Font. 

NAMU Font існує у семи варіаціях накреслення, кожна з яких відповідає за окрему епоху розвитку української культури та мистецтва. Починаючи з 16 сторіччя і закінчуючи сучасністю. Таким чином, будь-яка експозиція, або подія в NAMU може мати власний вид накреслення логотипу, той, що відповідатиме її часу. Сьоме ж накреслення – це сукупність всіх варіацій, симбіоз часів та поглядів і основа нової айдентики NAMU. Команда проекту збирали важливі символи по крихті з художніх творів, ікон, альманахів, журналів, листів та креслень. Мабуть, неможливо знайти бодай одну літеру шрифта, за якою не ховалася б велика історія. Власне, так само, як і з творами в експозиції музею. Namu Font залишиться у вільному доступі для всіх, хто тільки забажає. Важливою складовою робочого процесу була безперервна взаємодія з командою музею: ми обговорювали кроки, ділилися ідеями і слухали один одного, щоб задоволені були не лише дизайнерські амбіції, а й бажання людей, завдяки яким музей живе і оновлюється.

Визначившись з логотипом, ми взялися розробити систему айдентики. Те, як логотип живе, взаємодіє 

з іншими елементами комунікації, зі світом та людьми. В айдентиці знак NAMU стає основним впізнаваним елементом. Ми акцентуємо на ньому увагу, щоб одразу дати зрозуміти, що з глядачем спілкується оновлений бренд музея.

Новий логотип NAMU стає тлом для героїв картин, скульптур та всього, що можна знайти в музеї. Висуваючи твори на передній план, ми наче знайомимо людей з героями, підкреслюючи їхню унікальність, красу, те, що вони досі цікаві та актуальні. А ще, ми дозволили собі невеличку зухвалість: змінили масштабність творів, познайомили героїв різних картин у спільних матеріалах, відформатували так, як підказала композиція макетів. Ці прийоми дали можливість поглянути на звичне для багатьох мистецтво під інакшим кутом, з іншої відстані, в незвичному контексті.

Фактично, таким чином ми зробили нову айдентику NAMU суто з українського мистецтва.

Так класичне мистецтво поєдналося з сучасним дизайном, що робить комунікацію яскравою, помітною, та досі зберігає головну думку: з нами спілкується музей. Майже кожний твір тут ховає захопливий сюжет, який просто неможливо назавжди запакувати в раму і прибити до стіни.

Бо саме з цих маленьких і великих таємниць спліталася свого часу українська культура і ми готові розповісти про неї всім.