25 років тому з’явився перший магазин мережі Helen Marlen. Це вони привезли в Україну перші легендарні бренди одягу та взуття і це вони розповіли нам, що ж взагалі відбувається в світі моди. Але складно бути сучасним, коли ти досвідчений і пишаєшся великою історією. 
 

Привід ще раз закохатися в себе 
 

Виправляти ситуацію ми почали з нової стратегії. Потрібно було зрозуміти, для кого це, кому це потрібно і що ми можемо запропонувати.
 

За час існування Helen Marlen розуміння модного змінилося. Тепер брендовий одяг — це вже не броня, не спосіб відповідати певному статусу або кричати світові «Гля, у мене є гроші». Тепер це в першу чергу про свідомий підхід, любов до себе. Це мова, якою людина розмовляє із суспільством. 
 

На одній із фокус-груп ми почули фразу: «Одяг робить мене мною» — і це було дуже схоже на ту правду, яку ми шукали. Сьогодні брендовий одяг обирають не за його ім’я, а за власні відчуття в ньому. 

Залишилося про все це розповісти. Підготовка кампанії була запланована на весняний сезон. І що б там не відбувалося за вікном, стало зрозумілим, що насправді весна трапляється не у календарі, а всередині нас самих. А відбувається це саме тоді, коли подобаєшся собі.


Коли ти знайшла саме ту сукню, що сидить ідеально, що відповідає настрою, в якій один погляд у дзеркало — і ти вже закохуєшся в себе, а все навколо сповнюється маленькими і великими дивами, відповідаючи на твій настрій.

І навіть коли на вулиці завірюха, дощ, а сонце пішло у довгострокову відпустку — 
«Коли подобаєшся собі, весна трапляється». 


Так у Helen Marlen з’явилася головна ідея кампанії і серія рекламних роликів про найважливіше почуття — любов до себе та маленькі і великі дива, які народжує ця любов. 

«Для Helen Marlen сервіс завжди був на першому місці, ми концентрували максимум своєї уваги на комфорті клієнтів, та іноді забували про важливість вибудовування знання бренду. Тому здавалося ніби Helen Marlen – це недоступний, закритий бренд. Потрібно було це виправити.
 

Але ми проти епатажу заради епатажу, нав’язування чи диктування. Наша найголовніша мета – допомагати людям знаходити себе, свій стиль, відчувати себе красивими, любити себе врешті-решт. 
 

Нова рекламна кампанія від banda саме увібрала в себе найцінніші знання, які ми здобули за 25 років роботи і спілкування з людьми.Найважливіше – подобатися собі.»


Кирил Попов-Черкассов
Chief Marketing Officer Helen Marlen

Залишилося про все це розповісти. Підготовка кампанії була запланована на весняний сезон. І що б там не відбувалося за вікном, стало зрозумілим, що насправді весна трапляється не у календарі, а всередині нас самих. А відбувається це саме тоді, коли подобаєшся собі.


Коли ти знайшла саме ту сукню, що сидить ідеально, що відповідає настрою, в якій один погляд у дзеркало — і ти вже закохуєшся в себе, а все навколо сповнюється маленькими і великими дивами, відповідаючи на твій настрій.

І навіть коли на вулиці завірюха, дощ, а сонце пішло у довгострокову відпустку — «Коли подобаєшся собі, весна трапляється». 


Так у Helen Marlen з’явилася головна ідея кампанії і серія рекламних роликів про найважливіше почуття — любов до себе та маленькі і великі дива, які народжує ця любов.