Ukraine now – це наймасштабніша міжнародна маркетингова кампанія українського уряду, яка стартує в 2018 році. Її ціль – сформувати бренд України у світі, залучити в країну інвестиції та покращити туристичний потенціал. 

У підготовці до кампанії взяли участь 27 експертів комісії з питань популяризації України у світі. З їхньою допомогою було зібрано максимальну кількість даних і матеріалів, щоб створити бренд, який продемонструє привабливість України для туризму, культурної взаємодії та бізнесу.

За підтримки британського уряду було проведене дослідження, як сприймають Україну за кордоном. За його результатами виявилося, що три найпопулярніші асоціації з Україною – це «корупція», «революція» та «бойові дії». 

Люди, які не бували в Україні жодного разу, бачать українців закритими, агресивними та нетолерантними. Цей образ сформовано здебільше з того, що вони бачать і чують у новинах. З такою репутацією важко привабити в країну інвестиції та туристів. Але ті, хто був у нас хоч раз, змінюють свою думку і відзначають гостинність українців, чудові краєвиди, культуру та архітектуру. 

Щоб глобально змінити уявлення про українців і переконати ще більше людей завітати до нас, Україні потрібен бренд. Такий бренд, що продемонструє нас як відкриту сучасну країну, де відбувається все найцікавіше саме зараз.

«Зараз» – це найважливіше слово для України сьогодні. Сучасні українці – вони про «зараз». Вони не чекають, не бояться. Вони діють та створюють саме зараз нові компанії, нові прогресивні бізнеси, нові кафе, ресторани, фестивалі, нові заводи, нові креативні академії та інноваційні технопарки.

Ми хочемо привернути увагу таких же сучасних людей зі всього світу, туристів та інвесторів. Для них важливий цей момент змін. І за дослідженням, це магічне слово «NOW» їх дуже приваблює. На ньому і ґрунтується нова кампанія та ідея брендингу.

Дивно, що 27 років незалежності в нас взагалі не було бренду. Тепер ми зробили перший крок, щоб брендувати країну. Найголовніше, що з цим брендингом ми можемо працювати з різними цільовими аудиторіями та дійсно відкривати всі можливості нашої прекрасної країни та робити це саме зараз. Отже, рішення ухвалено. Сьогодні, 10 травня 2018 року, з'явився новий бренд України. 

Володимир Гройсман, прем'єр-міністр України

Новий брендинг України – динамічний, відкритий і позитивний. Логотип вийшов саме таким, тому що ми хотіли ніби «підкреслити» жовтим маркером головне слово повідомлення – NOW. А синій елемент за формою нагадує сповіщення, які ми бачимо в соцмережах. Це символ чогось нового, того що привертає увагу. А Україна зараз дійсно варта уваги.
 

Мінімалізм логотипу робить його легким у використанні. Він побудований з базових геометричних форм. Це дає змогу забрендувати що завгодно – прості елементи стилю “проникають” у будь-який предмет.

Логотип постійно трансформується. Елементи можуть вільно змінювати своє положення та форму, адаптуватися під формат носія. Піктограма в логотипі доповнює контекст макету. Вона слугує своєрідним “рубрикатором”, який розділяє віжуали за тематикою.

Говорити про Україну зараз треба українським шрифтом. Спеціально для бренду Ukraine now був створений Ermilov. Це сучасний масивний геометричний гротеск з особливими скосами у кутах лiтер. На його створення автора надихнули роботи українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова.

Ми захопимо увагу мешканців світових столиць зовнішньою рекламою України та емоційно запросимо до нас інвесторів і туристів. У такий спосіб аеропорт Хітроу або хмарочоси Гонконгу стануть рекламною площею для Ukraine Now.

"The branding, in a perfect way, actually demonstrates Ukraine as a nation that overcame difficulties with a very positive and strong spirit. And what’s been happening in the last few years is incredible. It’s like the birth of a nation." 

Marc Wilkins
Bern, Switzerland

"I like it. It makes me think of Ukraine as a modern and progressive nation. And as a tourist, it makes me want to explore more."

Tom Oakley
London, UK

"This video perfectly expresses your country: traditions, geographical advantages, agriculture, and new technologies. However, you have especially succeeded in highlighting the strength of your youth – the future. Congrats!"

Rodolphe Berthhonneau
Paris, France

"Design is great! And Ukraine is a great example of a country coming out of a very difficult situation with a positive spirit. I think Ukraine has great potential, and looking forward to visiting it."

Alberico Iusso
Torino, Italy

"Fresh and appealing idea. A simple graphic contains a very powerful and positive message. I love it!"

Damian Mrozowicz
Wrocław, Poland

"I am very impressed with the idea and branding: simplicity, conciseness, freshness, openness – it’s all readable and so it should be. Ukraine now is an emphasis on what we see now and in what direction we are moving! Excellent wording to move away from the outdated stereotypes."

Gaby Vercruysse
Antwerp, Belgium